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¿Qué pasará a tus campañas de Ads este marzo? Dando un poco de luz al tema de Consent Mode v2.

Seguramente en enero de este año habrás recibido un correo de Google de que si tu web o landing no está adaptada al Consent Mode v2 tus se pararán. Luego mandaron otro diciendo que no, que no se van a parar pero no podrás usar las funciones de medición, personalización de anuncios y remarketing.

Pero vamos a dar un poco de luz al tema que no es (o sí) tan complicado.

Índice

Es una historia que se ha inventado Google para cumplir con el marco de Transparency & Consent Framework (TCF) v2.2 de la IAB para cumplir con la RGPD.

Es una ley europea que Google va a cumplir, por lo que lo han de hacer ha decidido acogerse, y de paso, hacerlo obligado a aquellos anunciantes que usen sus servicios (Google Ads, Adsense, Admod).

Es decir, que si quieres hacer publicidad, también has de adoptar Consent Mode v2.

Muy básicamente, Consent Mode v2 significa que no se pueden mandar ningún dato personalizado a Google en este caso, si el usuario no ha dado su permiso explícitamente. Solo se pueden mandar datos generales, como que página ve o resolución de pantalla.

¿Si no hay publicidad no tengo que adaptarme a este cambio?

Exacto, puedes vivir con total normalidad.

¿Cómo sabe Google si he bloqueado las cookies?

Google mira si la web tiene una serie de permisos por defecto, que es lo que hay que implementar. Es algo como así:

Si estos permisos existen y están denegados, nada más entrar, está todo correcto. Lo ideal es que los scripts y pixeles funcionen de acuerdo a estos permisos y no hacer trampas como hacen otras web.

¿Si no me adapto que pasará a mis campañas de Google Ads?

Estrictamente, tus campañas no podrán usar funciones de segmentación en el Espacio Económico Europeo. Serán como poner un cartel en la calle. Pero no lo han dicho muy claro.

¿Si no me adapto se pararán mis campañas de Meta Ads / TikTok Ads, etc?

Por parte de estas plataformas no. No han comentado nada sobre este tema, aunque Meta ya está trabajando en su Consent Mode.

Pero si haces campañas de publicidad en Google Ads y a la vez en otras plataformas, el rendimiento puede verse afectado al implantar bien Consent Mode v2. ya que al bloquear la cookies, lo harás también con las cookies de estas plataformas.

Aquí empieza el lío.

Para implantarlo necesitas un CMP, es decir, un gestor de cookies, el típico banner de cookies, y hacer que tus pixeles/scripts/cookies, entre ellos Google Analytics y Google Ads, (y el de otras plataformas en teoría) funcione tal como indica Google.

Hay dos formas de adaptarse, la básica y la avanzada.

El modo básico es bloquear todos los scripts hasta que el usuario de aceptar. Es la forma que se ve en los tutoriales de internet, pero tiene un problema. Que no manda ningún dato. Por lo que si nadie da a aceptar tendrás 0 visitas registradas. De momento se van viendo caídas de entre el 20-40% en las visitas.

El modo avanzado permite mandar un ping a Google con datos anónimos muy básicos. Al menos de estar forma, aunque el usuario deniegue las cookies, al menos sabremos que hay una visita (y poco más).

¿Entonces con bloquear las cookies no sirve y no puedo seguir haciendo publicidad?

No. Hay que hacerlo tal como indica Google y esto significa mandar una serie de parámetros.

Es el error más habitual que estamos viendo.

Puedes ver si cumples o Consent Mode v2 de Google en Google Analytics.

Si te sale un aviso parecido al similar a este no cumples, aunque bloquees todo lo habido y por haber.

En cambio, si cumples, tendrás un aviso como el siguiente.

¿Esto tiene que ver algo de lo de bloquear cookies de terceros?

No directamente. Bloquear cookies de terceros es algo del navegador, no de tu web.

Conclusión

No hemos entrado en detalles técnicos de como implementar estos cambios. Si es así, puedes escribirnos. Pero creemos que es importante implementar estos cambios en las webs, aunque en los próximos meses veremos como afecta esto al rendimiento de las campañas y que soluciones por parte de Google aportan.