Contar historias se lleva haciendo desde siempre, en forma de cuentos populares, leyendas, fábulas, mitología…
Pero storytelling no es contar cosas, sino provocar una emoción o un sentimiento en la otra persona.
Porque el ser humano se acuerda de las emociones que nos provoca las cosas. Nadie se acuerda de las conversaciones de un amigo, sino de las risas que te provocaba. Un olor que nos recuerda un nacimiento, o una canción nos recuerda a una pareja y un momento íntimo.
Pero storytelling no es ponerse a contar una historia sin más. Tiene sus técnicas, estilos y por supuesto un objetivo. Son relatos que generan confianza,fáciles de recordar y son fáciles de contar.
El gran error que comenten muchas páginas
La por ejemplo, el típico texto que se ve en páginas de fotografía de boda
Os traigo la sesión de boda de Juán y María en Sevilla. Una bonita boda en exteriores en Sevilla con un gran día. Si estás interesado en una boda barata en Sevilla escríbenos.
Es decir, textos para optimizar el SEO a tope. Luego nos quejamos la gente solo ve fotos bonitas.
Por ejemplo, hecha un rato para leer este blog de Sue Bryce. Cada entrada es una historia, de como hace el trabajo, que preocupaciones tiene el fotógrafo o el cliente, que retos y como al final salen unas fotos preciosas y una gran experiencia del cliente. Otro blog interesante es Jonathan Ong y sun gran forma de contar historias, donde luego analizaremos una de ellas.
¿Cómo contar una buena historia con storytelling?
Apela al lado emocional. Una historia nos hacen humanos y cercanos. Convierte una web anónima en personas en las cuales se puede confiar.
En un relato siempre hay un orden y una estructura.
Lo primero es dividir tu historia en escenas. No cuentes todo de golpe de forma cronológica (que puedes) , pero divide en esos momentos importantes.
Para cada escena, identifica solo una información clave.
Un relato normalmente suele tener estos elementos.
- El reto del protagonista.
- Un objeto importante.
- Aprendizaje.
- Momento de la verdad.
- Recompensa.
Por supuesto hay miles de estructuras, pero quédate con esto, divide un relato en partes y en cada parte tenga una idea o mensaje a transmitir, unido a un evento u objeto especial.
Veamos el siguiente relato de una boda.
Juan y María se conocieron en otra boda. Desde entonces se volvieron muy amigos gracias a su pasión por la papiroflexia, diseño gráfico y minimalismo.
Cuando Juan y María empezaron a salir, ellos vivían en distintos países. Estas citas implicaban comprar billetes de avión. Después de llamadas a largas distancias, planear vacaciones y aventuras juntos, al final acabaron viviendo en Melbourne unos meses después.
Unos meses después,Juan propuso con un donuts, y un anillo, que se casaran juntos. Su historia es el triunfo de como el amor necesita trabajo, paciencia y fe, y como lo vale.
Su boda fue especial, en una antigua factoría en un precioso día de octubre. Ellos querían una boda pequeña, íntima y relajada, llena de cafes y donuts. Las mesas parecían mágicas, llenas de hojas y ramos de flores muy coloridos. Los nombres de los invitados eran limones recogidos del jardin familiar y escritos a mano porMaría. La madre de Juan preparó su café especial. Con ellos compartimos momentos, aventuras de viajes de avión y el comienzo de su nueva vida.
Mucho mejor que un relato de seo ¿no?
¿Eres capaz de reconocer los distintos elementos?
En la historia hay cuatro momentos, conocerse, noviazo, pedida, boda.
Y cada momento se asocia a uno de los elementos que hemos visto:
- El conocerse en otra boda con su el inicio de la historia.
- El reto de conocerse viviendo lejos y aprender el uno del otro.
- El momento de la pedida con un objeto importante como es el anillo y el momento de la verdad.
- Y la recompensa de la boda.
Cuando lees el relato te quedas con cuatro ideas pero muy clara, la dificultad de tener una relación a distancia, las aventuras que pasaron juntos , la decisión de casarse y una boda especial.
¿Qué te parece esta forma de contar historias?
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