
Empieza un 2023 que tiene pinta de ser bastante movido en todos los aspectos, y desde el punto de vista del marketing también. Así que vamos a ver lo que creo que serán las tendencias de marketing en 2023 más interesantes.
Seguimos con la inestabilidad generada en el confinamiento. Lo que funcionó bien entre el año 2010 y 2019, desde el 2020 ya no funciona tan bien, por la entrada que supuso de muchos negocios al mundo online.
Las redes sociales no funcionan, el seo cada día es más difícil, la publicidad cada día es más cara, no funnels no van… Creo que 2023 y parte del 2024 va a ser el año donde cuajen los cambios vividos en marketing desde la pandemia.
Habrá dos corrientes importantes en el marketing: gente que abrace las nuevas tendencias y otros que hagan una vuelta a los orígenes del marketing.
Inteligencia artificial
Ya está aquí la tercera revolución tecnológica (la primera fue el hardware, ¿a quién le importa ahora el hardware de su móvil?, la segunda el software) y está para quedarse.
De momento el boom de la IA está en el contenido, con gran cantidad de textos, imágenes, videos generados, pero en breve saltará el de la automatización de procesos.
https://invideo.io/ – Te permite crear un video a partir de una frase.
https://huggingface.co/spaces/multimodalart/latentdiffusion – Permite generar imágenes desde cero.
https://www.copy.ai/ – Crea textos a partir de una frase semilla.
Sin duda estamos en el comienzo de un gran cambio que ha venido para quedarse.
Publicidad nativa
Si varias empresas donde el 90% de sus ingresos es de publicidad van despidiendo a gente, ¿de donde sacarán más dinero? Está claro que la publicidad en sus plataformas irán más orientadas a conseguir dinero.
La publicidad online clásica será cada vez más cara y su rendimiento es peor, por lo que está poniéndose de moda otros formatos, como los anuncios nativos, o nuevas redes como tiktok.
La publicidad nativa lleva muchos años entre nosotros, pero no acababa de despegar, al menos entre pequeñas empresas, sobre todo por su coste. Ahora puede ser una buena oportunidad al no ser tan invasiva como otros formatos.
Contenido como herramienta comercial
Internet es 100% contenido, pero cada vez se va a enfocar más a la venta.
Ya no tiene sentido rellenar las redes sociales por rellenar, creando videos cortos sin parar para llamar la atención
El contenido atrae, segmenta y afianza las ventas. Por eso hay que crear contenido de forma estratégica, para atraer a la gente y generar visibilidad, y con la idea final de vender nuestros productos o servicios, si no no sirve de nada.
Cada vez más gente elabora estrategias de contenido de esta forma y este año será decisivo.
Podcast
Los podcast llevan años entre nosotros, pero últimamente están teniendo bastante tirón en varios sectores y cada vez se crean más
Las ventajas de un podcast es sobre todo el público fiel que tienen. No es un medio tan masivo como en videos, pero quién le gusta es por alguna razón importante.
Normalmente es por la facilidad de escucharlos, no requiere tanta atención como para ver un vídeo y puede escucharse donde quieras.